【期刊信息】
Message刊名：农业环境科学学报
曾用名：农业环境保护
主办：农业部环境保护科研监测所;中国农业生态环境保护协会
主管：中华人民共和国农业农村部
ISSN：1672-2043
CN：12-1347/S
语言：中文
周期：月刊
影响因子：1.743511
被引频次：180642
数据库收录：
中文核心期刊(2017);CA化学文摘(2013);CSCD中国科学引文库(2019-2020);统计源期刊(2018);文摘杂志(2013);期刊分类：环境与安全
从文旦柚的热销，看拼多多深耕农业的更多可能
作者:网站采编
关键词:
【摘要】出品 | 作者 | 蓝齐 文旦柚在拼多多火了。 10月14日，仙游县副县长林宇家走进拼多多平台直播间，为度尾文旦柚“代言”，直播福利让直播间的氛围热烈起来，网友们纷纷下单购买表示
出品 |
作者 | 蓝齐
文旦柚在拼多多火了。
10月14日，仙游县副县长林宇家走进拼多多平台直播间，为度尾文旦柚“代言”，直播福利让直播间的氛围热烈起来，网友们纷纷下单购买表示支持。
这场直播，除了助力解决文旦柚因疫情滞销的难题，还让它名声大噪：走出仙游、走出莆田、走出福建，让更多人认识、品尝到仙游的“好果”。
复盘这场直播，可以看到，文旦柚不仅是拼多多助力农产品上行过程中带火的又一国家地标农产品新品，更体现出拼多多作为中国最大农产品上行平台在公益助农上的持续努力。
1、文旦柚：从滞销到爆品
文旦柚产地在福建莆田市仙游县。10月正是采摘季，但此前因疫情管控，文旦柚采摘时间拖延了，柚农们忧心忡忡，愁柚子烂在地里。为帮助柚农增收，当地政府与拼多多联合发起了这场公益助农直播。
“文旦柚看起来个头偏小，但口感独特，可以说是小而美、浓缩的就是精华，欢迎大家购买品尝……”14日下午，林宇家在拼多多公益助农直播间里，掰开了一个长相普通、口感却独特的文旦柚。
他介绍了文旦柚的真实种植环境、科学种植方法、当季文旦柚的长势以及今年丰收的情况，可以说，手把手教网友们品鉴这一国家地标农产品。不少网友刷屏：“这是一场关于文旦柚的科普直播。”
热情持续发酵。这场直播还带网友们走访果农，来到田间地头、包装车间，让大家不光看到柚农们对于滞销的忧心、直播带货的开心，更看到了柚农们在承诺“坏果保赔、包补发”的诚心，还有让好果走出莆田、送到消费者手上最真切的期盼。
当天，这场直播带动拼多多平台文旦柚订单量同比上涨超过368%。
对此，拼多多表示，平台将持续投入公益助农直播、百亿补贴、流量倾斜、营销支持等资源，助力文旦柚等更多国家地标农产品辐射平台8.5亿消费者。
2、地标性农产品奔跑在电商快车道上
文旦柚的名字来源于一个美丽的传说。相传160多年前，该县举人吴登青和莆田仙戏班一个名旦合作栽培而成，名字取自两人身份“文”和“旦”。度尾文旦柚作为我国的三大名柚之一，是国家认定通过并保护的地理标志农产品。
近年来，当地政府也一直致力于将文旦柚产业做大做强，扩大全国影响，对文旦柚产品进行分级，推动电商产业发展以及相关加工产业链的建设，进而推动农产品上行及实现乡村振兴。
往年，度尾文旦柚是在9月中旬开始上市，赶上中秋和国庆两个销售旺季，无论是买来送礼还是馈赠亲友都非常受欢迎。
对于当地很多农人来说，柚子的种植、采摘到分拣、物流，这条产业链关乎他们的生计。据度尾镇相关负责人介绍，往年柚子的采摘季，光上山采摘的人次就能达到上万，漫山遍野的农人都在忙活着。但今年秋天，受疫情影响，文旦柚的采摘时间拖延，几乎所有农户的柚子都滞销了。
吴启森是仙游县度尾镇的文旦柚种植大户，从父辈起就开始种柚子，现种植的果园有200亩。因为今年摘果时间延迟，许多果树已经出现了柚子因未及时采摘而大批掉落甚至坏掉的情况。
今秋疫情结束复工复产后，为了尽快帮助果农增加销路保住收成，仙游县人民政府找到拼多多平台，联合开展公益助农文旦柚推介直播活动，希望帮助果农们缩短煎熬时间，在文旦柚最好的品味期，将产品推广出去。
对于农民来说，满载柚子的货车从果林驶出去就像把希望带出去。“东西只要能卖出去，就是幸福的”，吴启森说道。
这次助农活动，切切实实地推动并拓宽了文旦柚农户的销路。受到启发的农户们，已经把线上销售拓展为他们除了线下传统采购外的新模式。
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